Los medios online de pago no tienen futuro

stos datos se refieren, de todas formas, a aquellos usuarios minoritarios (un 35 por ciento) que reconocen tener un site informativo preferido, cuando la mayor parte de ellos se informa a través de varios medios, por lo que el porcentaje total de los que se muestran permeables a un sistema de pago es aún menor, indica el estudio.

La investigación apunta, no obstante, que una tarifa plana podría tener más éxito que un modelo basado en micropagos, ya que el 54 por ciento de los encuestados que declara su preferencia por un solo medio online asegura además preferir una suscripción, contra el 24 por ciento que opta por el pago por artículo o reportaje.

En cuanto a la actitud frente a la publicidad online, la encuesta indica que, mientras el 81 por ciento de los consultados que se informan en la Red afirma que no le molesta porque permite que los contenidos sean gratuitos, hasta un 71 por ciento de ellos declara ignorarla y un 42 por ciento sostiene que "jamás" hizo clic en un anuncio en internet.

Pew concluye que el panorama es complicado, y que para conseguir medios online rentables o bien los usuarios modifican su comportamiento o la industria debe buscar nuevos caminos para motivarlos, como sites más especializados por los cuales la gente esté dispuesta a pagar, anuncios más creativos y originales y vías de ingreso alternativas.