El origen de la leche, nueva campaña de "Danone"

e hecho, para dar a conocer el origen de la materia prima de los mismos, Danone ha creado una aplicación en su web (www.danone.es), a través de la cual, tras introducir un código que aparece en el envase de sus yogures, el consumidor puede viajar hasta una de las granjas y ver cómo es el día a día de los ganaderos.

"Queremos dar a conocer el origen de la leche, cuya calidad y frescura son fundamentales para la elaboración de un producto tan básico en nuestra alimentación como el yogur. Danone elabora sus productos con leche española. Además, queremos reconocer a nuestros ganaderos, figura clave en el proceso de elaboración, que garantizan una leche de máxima calidad y fresca", dice Javier Robles, presidente de Danone, en un comunicado.

La imagen de los ganaderos también estará presente en los envases de los yogures Danone y los consumidores podrán conocer sus historias reales a través de la televisión y la página web. La campaña publicitaria se lanzará durante la primera semana de marzo. Vinizius Young&Rubicam es la agencia creativa con la que trabaja habitualmente el anunciante y MPG, su agencia de medios. El anunciante invirtió en 2011 en publicidad convencional 55,3 millones de euros, según InfoAdex.

Según un estudio realizado por Danone, al 67% de los españoles le gustaría conocer el origen de los alimentos, pese a este interés generalizado el 64% afirma que no dispone de suficiente información sobre la materia prima de los productos que compra.