El modelo actual de la publicidad está atrasado según Maurice Levy

Se está cuestionando el mismo modelo de nuestra industria", dijo Levy en una conferencia del sector de la publicidad patrocinada por el grupo comercial IAA. "El modelo ya no es válido hoy, ya no es relevante".

Levy, que dirige el cuarto grupo de publicidad y marketing del mundo, que incluye agencias como Leo Burnett o Saatchi, indicó que el papel de la industria era concentrarse en encontrar clientes y hacer que éstos se preocuparan por las marcas.

"La agencia hace lo que no hacen otros: crea el mensaje", añadió.

Aun así, advirtió que las agencias de publicidad deben alcanzar una comprensión más profunda de la tecnología, conforme las audiencias pasan más tiempo con videojuegos, móviles y otros nuevos medios.

El consejero delegado destacó la creciente competición que suponen Google, Microsoft y Yahoo, que han expandido sus negocios de publicidad. Desde principios de 2007, Microsoft ha comprado aQuantive por 6.000 millones de dólares (unos 3.800 millones de euros) y Google ha adquirido DoubleClick por 3.100 millones de dólares (unos 1.978 millones de euros).

Microsoft quiere además comprar Yahoo, aunque la empresa de Internet ha rechazado su oferta de compra de 42.000 millones de dólares por considerarla demasiada baja.

Si bien Levy dijo que tenía "un respeto enorme" por estas empresas, añadió que no le preocupaba que superaran a las agencias de publicidad tradicionales.

"Nuestro papel se mantendrá fuerte, firme, indispensable", dijo. "Todo lo que debemos hacer es adaptarnos".

La propia Publicis se hizo el año pasado con la empresa estadounidense Digitas por 1.300 millones de dólares, iniciando el frenesí de compras de agencias de publicidad en nuevos medios.