Dispensador de internet en Brasil

l proyecto va dirigido a los jóvenes brasileños, nuevos consumidores de clase media que no pueden vivir sin sus móviles pero que no pueden permitirse una tarifa de datos. Más del 80% de este grupo utiliza un teléfono de prepago y no tiene una opción de datos accesible en un país, además, con poca conexión Wi-Fi. "Estamos llamando a una clase media emergente. Es una experiencia positiva de la marca en una sola aplicación", declara Daniel Tartaro, director digital de integración de Ogilvy.

Tártaro explicó que el "Vuelva a llenar la Felicidad", que comenzó el 22 de marzo, va a funcionar: "Una tienda de Coca-Cola al aire libre en la playa de Copacabana, con brillantes rojos y blancos, mesas, un bar y un dispensador que ofrece internet, ¿qué más pueden pedir? Para que sea más fácil, el navegador tiene sólo tres botones: Coca-Cola radio FM para escuchar música, redes sociales como Facebook y Twitter y la previsión del tiempo", indica Daniel.

La aplicación funcionará a través de la red 3G y de los puntos de acceso de la red Oi Wi-Fi. El usuario únicamente deberá acercar el teléfono al dispensador, en una alusión al movimiento que se hace con el vaso para comenzar el llenado. Automáticamente, litros de Coca-Cola, que representan los megabytes para navegar, son liberados virtualmente. Cada dato "relleno" es de 20 megabytes, por lo cual la acción de Coca-Cola se llama "20 litros de felicidad", y tendrá una duración de unas dos semanas para un gran usuario y de una semana para un usuario moderado.

"Buscamos proporcionar un momento exclusivo e innovador para el consumidor, uniendo las experiencias sensoriales de Coca-Cola a las tecnologías aplicadas en el día a día. Cada vez más, los móviles serán herramientas de conexión e intercambio de información con el mundo y Coca-Cola, de forma pionera, viene ampliando los vínculos del consumidor con la marca. Durante el primer mes, el "Vuelva a llenar la Felicidad" sólo estará disponible para 50 jóvenes habitantes de Río seleccionados por su proveedor de telefonía móvil Oi. La compañía, a partir de ahí, estudiará los resultados intentando expandirse más allá de la plataforma Android. El proyecto fue elaborado a partir de un trabajo conjunto entre los núcleos de activación, diseño, digital y creación de las agencias Ogilvy São Paulo, Rio y Recife.