Haz ruido

El Marketing Viral consiste en crear campañas de publicidad que dan a conocer un producto mediante el "boca a boca", darse a conocer gratuitamente y con la máxima credibilidad, mediante el consejo desinteresado que un usuario de un producto da a sus conocidos, el sueño de cualquier empresario. (En este artículo encontrara mayor información sobre el tema).

Premio al mejor Marketing Viral

El concurso es gratuito y está abierto para todos, si deseáis participar en esta dirección se encuentra el reglamento y la inscripción. Hay cuatro premios mensurables, el de mejor posicionamiento en Google, quien aparezca en la primera posición del buscador como el año pasado, quien consiga el más visitas a su página, el mayor numero de links desde Tecnorati y la rapidez en alcanzar un buen puesto en Alexa, y una prueba subjetiva, valorada según la opinión de un jurado, el Meme más creativo.

Libertad de medios a utilizar

Los premios son cuasi simbólico y está permitido el uso de cualquier medio para conseguir el objetivo, incluso los más heterodoxos, como utilización de hoaxes, leyendas urbanas, etc. Las únicas limitaciones son el uso de pornografía, lo relacionado con el terrorismo, y lo que viole los derechos de autor, también se prohíbe insertar publicidad pagada en las páginas web y utilizar robots que visiten las web mecánicamente. Además queda a criterio libre de los organizadores, eliminar aquellos proyectos que por la razón que fuera, no especificada previamente, consideren inaceptables. Fuera de esto, ¡ ancha es Castilla ¡ que cada cual utilice el medio que quiera, para tratar de encontrar la forma de dar a conocer una web en la red, a la máxima velocidad y a coste mínimo.

Los riesgos de la libertad

La permisividad de los medios a utilizar, ha dado lugar a suspicacias. Se teme que el concurso fomente el uso del spam y otras prácticas molestas. Algunos blogs influyentes ya han comenzado a recibir comentarios con enlaces a páginas de los concursantes, ya pasó el año pasado y con seguridad pasará este. Opino como Dirson, que reconociendo que esta práctica y otras similares provocan molestias, son ínfimas frente a las que ya padecemos diariamente de casinos, tratamientos para alargar el pene y lugares semejantes, y que bien vale soportarlas, si a cambio de ello, Google despierta de su modorra de nuevo rico, tome nota, y afina; como es su obligación, las herramientas de forma que hagan inútiles tales prácticas.

Con todo, este punto es muy controvertido y está levantando mucha polémica. En esta dirección encontrarán comentarios a favor y en contra de este concurso. Repito que mi opinión es favorable, pero indudablemente hay motivos de peso para opinar lo contrario. Lean los argumentos de unos y otros y decidan Vds. cual es su postura.

Qué es un meme

Por si alguien no sabe lo que es un Meme, explicaré el concepto. Sabemos que las características genéticas de un individuo se transmiten a sus descendientes mediante el repicado de sus genes. Análogamente las características culturales se extienden entre la sociedad por la transmisión y reproducción de unas unidades de información entre los individuos de esa sociedad. Por analogía con la genética, llamamos meme a la mínima cantidad de información capaz de pasar de un individuo a otro para dar lugar a la reproducción de una característica cultural. Como los genes, se reproducen la idea inicial en otro individuo y mediante este mecanismo se multiplicarse en una y otra persona, (transmisión viral). Como los genes, en estas repicaciones pueden mutar dando lugar a memes más o menos diferentes, que según su adaptación al medio, desaparecen o por el contrario prosperaran con más fuerza desplazando al meme inicial.

Un ejemplo "ostentóreo"

Un ejemplo, el anterior presidente del Atlético de Madrid, Gil y Gil, tuvo un lapsus en medio de una rueda de prensa, se le cruzan los cables (una vez más), y lanzó un nuevo palabro, "otentóreo", hibrido de ostentoso y estentóreo. Esa palabra cuadraba a la perfección su barroca personalidad, por lo que "caló" fuertemente en la mente de los periodistas presentes, que la incluyen en sus crónicas.

Desde los periódicos salta al público que rápidamente asocia la nueva palabra a todo lo que, como Gil y Gil su inventor involuntario, es horteramente pretencioso. Desde entonces ese vocablo forma parte del habla de los españoles. En cuestión de días este meme ha prendido y se ha extendido rápidamente a toda la población.

Ideas para un meme

En la página del concurso han abierto un blog que tiene un conjunto de buenas ideas para diseñar el meme que será núcleo de la campaña de Marketing Viral. Por destacar algo, los consejos sobre las características que debe tener un buen meme, que suscribo plenamente, o los ejemplos sobre mensajes virales. Por mi parte aconsejo echar un vistazo crítico a las técnicas utilizadas en los hoaxes y los medios utilizados para propagar virus. No voy a ser yo quien enaltezca los fines perversos de estos mensajes, pero indudablemente, los memes utilizados son magistrales y pueden servir de inspiración para fines menos reprobables. Ya en la Biblia se avisa que los hijos de la luz somos más torpes que los hijos de las tinieblas, por tanto si carecemos de su inteligencia, no rehusemos a imitar su proceder, sino solo cambiemos la finalidad.

Por qué yo no participo

Bueno, ya tenéis toda la información que podéis requerir si deseáis participar, pero os anticipo que yo no pienso participar en este juego. Pensaréis que actúo como el Capitán Araña, que embarcaba a toda la tripulación y luego el se quedaba en tierra, y no andáis descaminados, realmente quien inicie esta travesía, la encontrará con seguridad emocionante y divertida, no obstante, no os engañéis, el participar en una de estas singladuras es realmente duro y trabajoso. Tener la intención de hacer un papel decoroso, necesita de tanto trabajo y energías, que te apartará de cualquier otra actividad lúdica que pudieras tener, y yo por naturaleza soy disperso y voy picando aquí y allá según me apetece en cada momento. Por eso no me embarco, esta aventura aun siendo única, no es para mi.

Esta obra se ofrece al Dominio Público.