El País da su brazo a torcer

Se anunciaba ya que volverían a la apertura

Y acababa el artículo diciendo : “Ni que decir tiene, lo difícil y humillante que resulta dar el brazo a torcer cuando se ha tomado una posición extrema, y además, imprudentemente, se ha pontificado en todos los sitios largamente sobre lo meditada y correcto de la postura. Pese a ello, los dirigentes de este periódico, no son idiotas, y poco a poco han ido insinuando en distintos lugares la conveniencia de reconsiderar esta postura.”

Mejor tarde que nunca

Sorprende lo que tardaron en tomar la decisión, pues para “El País”, la pérdida ha sido monumental. Cuado tomaron la decisión de cobrar, el periódico era el líder de los periódicos digitales españoles, hoy está muy por debajo de “El Mundo” su principal competidor. Según Alexa, en el ranking mundial “El Mundo” ocupa el puesto 207 y “El País“ el 1.314 y suerte que por fin han tomado la decisión de abrir el periódico, pues en el último año, mientras que “El Mundo” ha escalando cuarenta puestos, “El País” ha retrocedido cuatrocientos, o lo que es lo mismo, uno ha superado al 20% de los que tenía delante, mientras que el otro .tiene hoy un 50% de webs más que hace un año..

Un año de “Mantenella y no enmendalla”

¿Cómo han permitido mantener esta situación si hace un año, tenían la evidencia de cometer un error? En “petit comité”. altos dirigentes del periódico no dudaban en reconocerlo, durante el IV Congreso de Huesca, el director de “El País”. Jesús Ceberio, comentó la próxima liberación de pago, como mínimo los contenidos destinados a los jóvenes, ¿por qué se ha tardado un año realizarlo?. Si el director del periódico no tiene poder suficientemente para hacer prevalecer su opinión, ¿quién se opone?. Necesariamente alguien más poderoso, ¿Juan Luis Cebrián o Jesús Polanco?.

Se necesitan soluciones de nuevo cuño

El mundo digital ha cerrado la Era Moderna y dado paso a otra nueva era, al igual que la imprenta acabó con el mundo medieval para dar paso a la Era Moderna. En esta nueva Era, necesitamos mirar la realidad con ojos nuevos, pues hacen falta soluciones de nuevo cuño, no es suficiente modificar las viejas recetas para intentar resolver los nuevos retos. El empecinamiento de “El País” en mantener una redacción común para el diario impreso y digital, demuestran de que siguen sin enterarse de que va la “copla”. Seguir hoy considerando el periódico digital, un subproducto del periódico impreso, es no haber entendido nada de lo que es el periodismo digital. Un buen redactor de un periódico, no importa que sea de artículos de fondo o de deportes, salvo excepciones, no lo será en la web, por la misma razón, por la que no suele ser buenos guionistas de cine, o novelistas.

¿Recuperaran la audiencia?

Durante el tiempo que han mantenido cerrado su periódico han lanzado alegremente a sus lectores en brazos de la competencia, aunque es de esperar que ahora recuperen una parte sustancial de ellos. De todas formas, con recoger la parte que los corresponde de los nuevos lectores que día a día se pasan de la lectura de diarios de papel a digitales, tienen asegurado un puesto honorable en el ranking.

En mi opinión “El País”, tiene muchas posibilidades de recuperar el liderazgo perdido. La casa madre, sigue siendo líder de prensa y el más cualificado portavoz del pensamiento de la generación X, que hoy detenta el poder político y empresarial, la generación que nació con la muerte de Franco, y que de una inicial postura vagamente socialdemocrata ha evolucionando hacia un desaforado consumismo y hedonismo. “El Pais” digital debe ser igualmente portavoz de esa clase social en Internet. Por otra parte, la prensa digital está aun en mantillas, en España, y fuera de España, y aún resulta fácil subirse al tren en marcha, pues nadie ha encontrado aun la segura forma de éxito, y en el país de los ciegos, el tuerto se hace fácilmente rey.

Es el momento de dar empuje al periódico digital

Alexa nos informa que en los últimos días ha subido ya cuarenta puestos en el ranking, indudablemente un reflejo de la publicidad conseguida al dar el paso en los medios, pues el aumento ha venido acompañado de la disminución de páginas vistas por cada uno, es decir han tenido fisgones, vistas de curiosos.

Ha llegado el momento de poner al frente a alguien con las ideas claras de lo que es un periódico digital. . En Internet no se conserva fiel a la audiencia, pues no gastamos nada en comprar el periódico y raros somos los que no ojeamos varios de ellos, lo que nos lleva a ser poco fieles a una publicación. Es mucho más fácil conseguir audiencia en Internet que en los kioscos, pero igualmente resulta fácil perderla. Si junto a la apertura hubiesen ofrecido algo sugestivo a los fisgones, volverían de inmediato aumentando de forma permanente su audiencia, Lo que hoy ofrecen no es ni mejor ni peor que lo que ofrece la competencia, les falta gancho A pesar de todo, opino que los avances que van consiguiendo se consolidarán en el futuro, muy mal lo tiene que hacer para no conseguirlo.

Caminante no hay caminos

Espero que dado el primer paso, reconocer el error cometido, los otros errores que vayan detectando los subsanen en menos tiempo que en el pasado. “El País” representa a un segmento importante de la población española y se merece un buen puesto. La prensa digital esta esperando un revulsivo, un despertar y “El País” tiene capacidad económica y humana para darlo. Ya han dado el primer paso y otros vendrán después, esperemos que sean en la dirección acertada. pues en Internet aún no existen caminos. Como escribió Machado, “Caminante, son tus huellas el camino, y nada más; caminante no hay caminos, se hace camino al andar”

PD. Al poco de redactar este artículo me llega noticia de que AOL también abre sus contenidos de pago. Otra poderosa institución que abandona la suscripción por el “Gratis Total”.