Comunicación

• Las revistas dirigidas al público masculino mueven ficha

  15 Ene 2004
  

  El aviso lo ha venido dando el importante descenso de audiencia de televisión entre el segmento de público joven. Su interés por nuevas propuestas como Internet o los videojuegos ha afectado lógicamente al medio más poderoso, pero otros temen verse afectados por este cambio de gustos. Entre ellos se encuentran las revistas, que no quieren perder oportunidad ante una temporada que presenta las mejores perspectivas publicitarias de los últimos años. La aparición de nuevos títulos da fe de ello.

• Crece espectacularmente la confianza en la información que ofrecen los sitios online en todo el mundo

  16 Ene 2004
  

  Catorce países de América, Asia y Europa han sido el escenario del macroestudio desarrollado por la Universidad de California Los Ángeles (UCLA) sobre los usos y costumbres de la población en relación a Internet. El informe, denominado World Internet Project, ofrece algunas conclusiones sorprendentes, como la constatación de que el “homo digitalis” es sociable, culturalmente inquieto y menos dependiente de la televisión que el resto de la audiencia. Además, los datos constatan que los medios electrónicos tienen una consideración más alta de la que se les suele atribuir.

• Salen a la luz millones de fotos inéditas de la II Guerra Mundial

  19 Ene 2004
  

  La Universidad británica de Keele ha anunciado que hoy se divulgarán por primera vez en la Red más de cinco millones de fotos únicas sobre los horrores de la II Guerra Mundial realizadas por la Royal Air Force (RAF). Los internautas podrán contemplarlas visitando la dirección www.evidenceincamera.co.uk.

• Los periódicos alternativos se unen a los gratuitos

  20 Ene 2004
  

  La tabloidización, en Gran Bretaña; los diarios gratuitos -los llamados commuter newspapers- que siguen el modelo de Metro y 20 Minutos; los "nuevos gratuitos" de Estados Unidos, junto con los periódicos para jóvenes, forman un cuarteto que durante 2003 ha demostrado una gran eficacia en la captación de nuevos lectores, en un escenario de caída progresiva de la audiencia y la circulación en la industria mundial de periódicos. Pero el cuarteto es quinteto, ya que los periódicos comunitarios semanales y los periódicos alternativos también han demostrado la misma eficacia en los últimos tiempos, logrando además incrementos en la inversión publicitaria por encima de la media en mercados como el estadounidense.

• Mas de 1.500 estudiantes catalanes participan en un concurso literario en Internet para escribir una novela colectiva

  20 Ene 2004
  

  El concurso literario en lengua catalana '20 capítols, 20 escriptors' ('20 capítulos, 20 escritores') ha llegado a su ecuador registrando una participación de más de 1.500 estudiantes catalanes, con edades comprendidas entre los 15 y los 18 años. El ganador del décimo capítulo es un estudiante de segundo de bachillerato del colegio Mestral de Igualada (Barcelona), Francesc Marimón.

• La invasión de los anuncios

  20 Ene 2004
  

  La caída de audiencia en las cadenas de televisión en Estados Unidos y la creciente popularidad entre los televidentes de nuevas tecnologías que permiten grabar programas en tiempo real y saltarse los avisos comerciales ha hecho que algunos de los anunciantes más poderosos en la industria estadounidense obtengan papeles estelares para sus productos en dramas y comedias en los horarios de mayor audiencia, hasta ahora vedados a este tipo de promoción publicitaria.

• Los anuncios de televisión se van a Internet

  21 Ene 2004
  

  Bill Lamar, vicepresidente de marketing de McDonaldŽs, declaraba el pasado mes de abril que "el tiempo de gastar cientos de millones de dólares en anuncios televisivos ha pasado". La afirmación de Lamar está cada vez más cerca de cumplirse, sobre todo si los grandes anunciantes que participan en un test deciden que la prueba les gusta: una nueva tecnología permite a los usuarios ver anuncios online de gran calidad, a 30 frames por segundo. Es la televisión sin televisión, una nueva oportunidad que promete nuevos beneficios online a los editores y, a los anunciantes, la capacidad de captar a usuarios en horas en las que habitualmente no ven la televisión.

• Internet sigue creciendo de forma sostenida en detrimento de otros medios

  21 Ene 2004
  

  La tan deseada convergencia ya resulta casi obligatoria. O al menos eso parece, a tenor de los sucesivos estudios que están demostrando la supremacía de Internet en lo que se refiere al uso de los medios por parte de la audiencia. Ante este empuje, los medios convencionales tienen dos opciones: contraatacar para recuperar el terreno perdido o, como dicen los responsables de este último estudio, interpretar la situación como una oportunidad de desarrollo de su negocio a través del soporte digital.

• Yahoo se apunta a la moda del periodismo ciudadano en las búsquedas

  23 Ene 2004
  

  Ya se le está empezando a denominar la nueva generación de las búsquedas en Internet. Se trata de un ambicioso desarrollo auspiciado por NBC y Overture (compañía de búsquedas en la red propiedad de Yahoo) que, según sus promotores, aúna la búsqueda convencional con las ventajas de proximidad y fiabilidad de los resultados que ofrecen las comunidades virtuales. Una nueva vuelta de tuerca en el negocio de las búsquedas destinada a amenazar el liderazgo de Google.

• La dispersión de la audiencia obliga a la publicidad a buscar nuevos caminos

  27 Ene 2004
  

  Un hogar medio de un país desarrollado ya no tiene en la televisión el foco de las miradas de todos sus habitantes. Además de esta pantalla otras reclaman parte de atención, como la de los videojuegos, la del móvil o la del ordenador. En estas circunstancias, la imaginación de los responsables publicitarios se agudiza para lograr la máxima repercusión de unos mensajes que ya no pueden aspirar a hacer dianas masivas.