- Otras noticias
El último Harry Potter establece un récord en la preventa online
El diario "El Mundo" estrena nuevo diseño.jpg)
NBC presenta un acuerdo promocional con YouTube
El modelo colaborador acaba de empezar, según Jimmy Wales
La televisión abierta de EEUU recogerá este año 1.600 millones de dólares en publicidad política
LaFlecha estrena nueva herramienta de red social: Amigos
La libertad de Internet inquieta al remoto reino de Bután
Concedidos los Premios Ortega y Gasset de Periodismo
Internautas convertidos en reporteros
El apagón analógico en España comenzará a partir del 2009 hasta el 2010
- En el foro
-
PUBLICIDAD
Coca-Cola estrenó el tema La felicidad en una botella, que se extenderá a nivel mundial
06 Abr 2006 | ADLATINA.COM
Mientras por la vía global de la tv Coca-Cola machaca con el lado Coke de la vida, ya está surgiendo un enfoque más efervescente que va a superponerse con el anterior: el de La felicidad en una botella.
Artísticamente diseñada para una mezcla atemporal de medios (desde los actuales postings hasta los veteranos posters de vía pública), la campaña largó en este fin de semana con la final del torneo de basket de la NCAA. Coke se aseguró 10 carteles estratégicos en 28 mercados top de los Estados Unidos por la vía Clear Channel, para crear una sensación de omnipresencia.
Y en la web, la marca y sus agencias han creado unos pequeños videos de 15 segundos llamados Bottle Films para actuar en forma viral, y mostrar cómo se puede querer a una bebida y a una marca. También han firmado un acuerdo musical con artistas de moda para articular el esfuerzo con el principal de la campaña The Coke side of life.
La relación con la gente
Una directiva de Coca-Cola acaba de decir que la empresa está tratando de hacer a Coke más importante para la gente. Un estudio de mercado acaba de revelar a los ejecutivos que la gente tiene un profundo amor por la marca, pero que, pese a eso, no está en el top of mind. Lo que sí, en cambio, poseen, es una sensación de elevación y placer cada vez que beben una Coke.
De allí surgió la idea de hablar de la felicidad en una botella. Que no es otra que la tradicional botella de vidrio creada históricamente en Georgia. El resultado es una plataforma multimedia y global diseñada por la agencia independiente Wieden & Kennedy en las oficinas de Amsterdam y Portland, que vio la luz en el último fin de semana.
La campaña de W&K contiene varios spots. Uno, que se emitió en la final de basket, reservaba un espacio en blanco al estilo de los tradicionales ejercicios fill in the blanks para el nombre del equipo triunfador del torneo, y se llenaba en el momento de la definición. Otro muestra a una mujer buscando a su pareja perfecta: cuando realmente la encuentra, la banda de sonido reproduce el momento de destapar una botella de Coke y la bebida colmando, llena de burbujas, una copa.
Un tercer spot se denomina Ringtone y se desarrolla durante una reunión de analistas. También hay comerciales protagonizados por gente mayor, y uno que, con el nombre de Parade (Desfile), apunta al concepto del amor por la marca. Una de las ejecutivas de la campaña asegura, para explicar el espíritu del mensaje: La felicidad es grande en pequeñas cosas.
Mientras este operativo se despliega, la tradicional firma de Atlanta se asegura de que la campaña central, The Coke side of life, adquiera en cada país detalles propios del lugar, para reflejar hechos felices en la vida de cada pueblo. De hecho, Coke ha empezado a invitar a unidades de negocios en distintos países del mundo para que se sumen a su programa de marketing uniéndose a iniciativas globales. - Boletín
Si quieres recibir cada semana las noticias más interesantes suscríbete a nuestro boletín.
- Comentarios
- Publicidad
- Ahora en LaFlecha puedes encontrar cursos y másters
esto, ingenieria del marketing, tampoco impedirá que mueran dairiamente 50.000 niños de hambre en el mundo.
Cierto sujeto descubrió "La felicidad en una botella" al sentarse sobre ella.
Parece que el tío estaba chalado y no por su gusto por la Coca Cola. Al parecer se hubiera conformado con Pepsi o con algún tintillo. Me parece que el personaje, famoso en Argentina por cantar "La Felicidad" se llama Palito Ortega, a quien la aficción a la botella - a sentarse sobre ella- se la enseñó el cantante Rafael, quien al hacerlo cantaba: "Cierro mis ojos".
13 de junio del año 2006.
Estimada empresa.
Antes que nada mi nombre es Fernando Islas Rodriguez tengo 15 años y soy estudiante.
Como sabemos es una empresa muy reconocida, pero no por jovenes de nuestra edad ni por personas ajenas a algun trabajo relaccionado con la empresa.
Yo y mis compañeros de escuela quisieramos pedirle un enorme favor, nosotros queremos iniciar un equipo de futbol rapido, pero nos exigen uniformes, pero nuestra situacion economica no es la mejor ya que no podemos comprar nuestros uniformes, ya que apenas estamos pagando la inscripcion de nuestro equipo, por esa razon queremos pedirle un enorme favor que si nos podria patrocinar la empresa y ayudarnos con la compra de los uniformes, ademas aparte de que nos ayudaria a lograr uno de nuestros sueños de jugar futbol , ustedes serian patrocinados y conocidos por la gente ya que los uniformes podrian tener el nombre, logo y telefono de la empresa.
Le agradeceriamos mucho su apoyo en total el equipo es de 10 jugadores.
Le agradecemos mucho su atencion y nos gustaria mucho que la empresa nos patrocinara y ayudara con la compra de los uniformes gracias.
Por si a su empresa le interesara patrocinarnos este es mi telefono y direccion:
El telefono de mi casa es 54-26-75-80.
En mi casa me puede encontrar de las 2 de la tarde a las 10 de la noche
El numero de mi celular es 044-55-15-85-73-42.
Con este numero me puede localizar todo el dia y toda la noche.
Mi direccion es:
Delegacion IZTAPALAPA.
Colonia LOMAS ESTRELLA.
Calle Tecnicos y Manuales.
Edificio 30 Departamento 302.
Codigo Postal 09890.
Mi telefono 54-26-75-80.
ATENTAMENTE. FERNANDO ISLAS RODRIGUEZ
DESEAMOS MUCHO QUE NOS PUEDAD PATROCINAR ADIOS.
GRACIAS.
Hola quisiera mandar saludos para saludar a esta empresa ya que soy nueva en esto de registrarme saludos bye.
hoola es muy interesante lo que esta pagina tiene es de gran importancia ok
hola es muy interesante esta pagina ok
interesantee paginaa^^'
me encanta
q bien q lño ayan hecho
aguante cocacola soy de argentina
Very nice site!