¿Cuánto gastaremos esta navidad en compras online?

e espera que los aparatos y los dispositivos electrónicos sigan siendo los regalos más populares, ya que representan casi un tercio (31%) del presupuesto para regalos en los hogares estas Navidades, mientras que la moda - incluyendo la ropa y el calzado - representará más de un cuarto (29,3%) del gasto, seguida de los juguetes (19%) y de productos de cosmética (12,7%).

El informe, encargado por Kelkoo - el sitio de comparaciones de compras online - y elaborado por el Centre for Retail Research, realiza estimaciones del gasto de los hogares europeos estas Navidades en Reino Unido, Francia, Alemania, Dinamarca, Italia, Noruega, Holanda, España y Suecia.

Presupuestos navideños en los hogares europeos. Se espera que el total de ventas navideñas en España disminuya un 0,1% este año hasta los €31.000 millones pero, de la misma manera que los diversos países europeos tienen tradiciones navideñas diferentes, lo mismo sucede con sus presupuestos para esta temporada de compras.

Siguiendo el informe, se espera que las familias españolas se encuentren entre las que más gasten estas Navidades, con €622 por hogar, sólo por debajo de las familias de Reino Unido (€784), Suecia (€648), Alemania (€630) y Noruega (€629). Por el contrario, las familias holandesas son las que menos van a gastar, con €448 por hogar, seguidas de las francesas (€521) y las italianas (€566). Los hogares españoles gastarán la mayor parte de su presupuesto navideño familiar en regalos, con una media de €352 (o el 56,5%) para este tipo de compras. Las familias suecas son las que dedicarán una mayor parte de su presupuesto navideño en artículos de decoración (5,8% de su presupuesto navideño), en comparación con el 3,8% en España.

En lo que se refiere a viajes durante estas próximas fiestas, se espera que las familias italianas sean las que más gasten en este tipo de actividad (9,5% del presupuesto navideño), frente al 7,5% en España. Los alimentos y las bebidas para las celebraciones son los artículos más importantes para los hogares holandeses, quienes esperan gastar el 35,6% de sus presupuestos navideños en este tipo de compras, mientas que los españoles esperan gastar el 32,2% de su presupuesto en estos productos. Estas estimaciones reflejan las diferencias en actitud, poder adquisitivo y preferencias en los diferentes países.

Los regalos más populares
Como media, se estima que los hogares españoles podrían dedicar el 56,5% de su presupuesto navideño en la compra de regalos[2]. También se espera que estas compras se repartan entre dispositivos electrónicos (€109), ropa y calzado (€103), regalos (€67) y productos de cosmética (€45). Estas cifras podemos compararlas con las de las familias británicas, que gastarán más en juguetes (€121), electrónica de consumo (€131), y ropa y calzado (€151), mientras que se estima que las familias de Noruega gasten más en productos cosméticos (€66).

Compras online de los hogares europeos
Se espera que las compras navideñas online de este año se incrementen un 17,3% (€5.840 millones) hasta los €39.530 millones en Europa, lo que refuerza la importancia de este tipo de compras para impulsar el crecimiento del sector de venta minorista. Se prevé que, como media, los hogares españoles gasten €83 (13,3%) de su presupuesto navideño familiar en compras online, una cifra que se reparte entre el 16,8% para regalos, el 21,4% en viajes navideños, el 5,8% en artículos de decoración y el 6,2% el alimentos y bebidas. En comparación, se espera que las ventas en establecimientos físicos tradicionales disminuyan un 1,6%, desde los €30.230 millones del año pasado a los €29.750 de 2011.

Las primeras Navidades "móviles"
Las compras "móviles" van a tener un papel de gran importancia a la hora de impulsar las ventas minoristas en Europa estas Navidades, ya que van a representar casi el 11% (o €4.220 millones) de todas las ventas online. Se estima que España e Italia sean los países en donde se gaste la menor proporción de sus presupuestos navideños en compras online este año - el 13,3% y el 9,5% respectivamente, aunque se prevé que sean los mayores consumidores móviles de Europa, con un gasto del 14,4% y del 16,4% de sus presupuestos online en compras realizadas desde sus teléfonos móviles - un 53% más que la media Europea del 10,7%.

Andrea Laveto, director de Ventas y Marketing de Kelkoo España, comenta: "La coyuntura comercial aún está atravesando un momento de cierta dificultad este año y, debido a ello, parece que los consumidores españoles se verán obligados a reducir sus gastos navideños. Ya hemos visto que algunos establecimientos han comenzado a ofrecer promociones navideñas para anticiparse a la dura competencia, tanto en las tiendas físicas como en los establecimientos online. La clave es asegurar las ventas en las semanas antes de la Navidad, ya que hay que tener en cuenta que, en algunos países europeos, las rebajas de enero pueden comenzar a partir del 24 de diciembre.

"El estudio indica que, con los recortes en gasto público que se están llevando a cabo en España, los presupuestos de los hogares disminuirán un 0,1% estas Navidades. Sin embargo, el gasto online seguirá aumentando y tendrá un papel destacado a la hora de potenciar el crecimiento general de ventas minoristas. En particular, estábamos interesados en ver que este año las compras realizadas a través de teléfonos móviles iban a aumentar en gran medida, una posibilidad que abre nuevas oportunidades para que los establecimientos minoristas puedan vender sus productos en cualquier lugar y en cualquier momento.

Nuestro consejo a los establecimientos minoristas que aún no cuenten con tecnología para vender a través de móviles es que inviertan lo antes posible en este terreno para, de esta manera, aprovecharse de esta plataforma de compras muy lucrativa que se espera represente más de una de cada diez (14,4%) compras online realizadas en España estas Navidades".