Los vídeos musicales resucitan gracias a Internet y los móviles

Aunque en el pasado se les consideró poco más que una herramienta de marketing costosa para ayudar a vender discos, los vídeos de artistas como Madonna y Kanye West están dando dinero ahora por sí mismos mientras los fans los ven acompañados de anuncios online y pagan por descargárselos en teléfonos móviles y en los nuevos iPods de Apple.

Las compañías musicales no dicen cómo o cuánto están siendo compensados, pero reconocen que los ingresos ayudarán a los vídeos musicales a autofinanciarse por primera vez.

"En una situación no particularmente espléndida, es un área de crecimiento que estamos aprovechando", dijo Thomas Hesse, presidente de negocios globales digitales de Sony BMG Music Entertainment, la segunda compañía discográfica del mundo.

"Creo que estamos viendo un cambio fundamental en la forma en que se usan los vídeos", agregó.

MUNDO DIGITAL

Yahoo dice que sus usuarios ven 350 millones de vídeos musicales al año - unos 50 millones en Europa y el resto en Estados Unidos, y, junto a sus rivales en Internet, están persiguiendo a los mismos anunciantes que han sido el sostén principal de la MTV durante 25 años.

"Los chicos ya han decidido que van a ver vídeos a través de nosotros", dijo David Goldberg, vicepresidente y director general de música de Yahoo.

Sin embargo, la MTV, una unidad de Viacom, está lejos de abandonar los vídeos incluso aunque ha diversificado su programación con programas originales como Laguna Beach y Pimp My Ride.

Emite millones de vídeos en páginas web y continúa lanzando nuevos canales musicales en todo el mundo. La presencia de artistas que son máximos vendedores como Coldplay y Green Day en la entrega de premios de Lisboa prueba la permanente importancia de la MTV en el mercado, dijeron responsables del canal.

Mientras que los adolescentes estadounidenses se han ido a la web para ver los vídeos musicales gracias a la Internet de alta velocidad, en Europa los servicios móviles de tercera generación son los catalizadores de la demanda.