Practicas penalizadas por Google: Texto oculto

Si la página web es de un pintor de brocha gorda de Madrid, por lógica ambas palabras estarán escritas y próximas al menos una vez, de ello el buscador deduce que este documento es adecuado para quien solicite una búsqueda por las palabras "pintor" y "madrid", si alguna de las palabras aparece más veces infiere el buscador que la web en cuestión es aún más adecuada y la situa antes en la lista de respuestas..

El problema es que quien quiere posicionar una web como la descrita, también la quiere bien posicionada para las parejas de palabras, "pintor" y "móstoles", o "fuenlabrada", o "parla" y no basta que en la web uno escriba que es pintor para todos los pueblos de las proximidades de Madrid, porque el buscador carece de la inteligencia suficiente para deducir que quien pide "pintor " "móstoles" le vale una respuesta que diga "pintor " "madrid" y "periferia". Tampoco entiende si en vez de pintor piden "pintura" o "estucado" o "revoco" o cien mil combinaciones más.

Claro está, que podría poner todas estas palabras en el texto de la web, pero entonces el usuario normal quedaría abrumado por la longitud del texto y posiblemente pasaría a otra web mas concreta, De ahí pues la tentación de escribir un texto razonable para un lector humano y escribir en la web montones de palabras clave que nos interesan, de forma invisible a los humanos, pero visibles para el buscador de Google, o lo que es lo mismo el Texto Oculto

Como hubo muchos abusos en este campo, Google decidió poner un poco de orden mediante un control que detecta que si el color del texto coincide con el del fondo, y penalizar al infractor. No obstante aunque Google anuncia repetidamente que tiene filtros para detectar de forma automática el Texto Oculto, es habitual encontrar páginas bien situadas que utilizan de una forma u otra esta técnica..

Lucha contra la trampa

Empieza así la típica carrera del ratón y el gato donde los SEO buscaban diferentes formas de ocultar que escriben con el color del fondo y Google que trata de desenmascararlos con medios mecánicos. Como siempre a corto plazo gana el ratón, pues son millones de SEO tratando de defraudar, contra solo cientos de empleados de Google controlando, pero más pronto o mas tarde encuentra Google la forma de descubrir los medios de ocultamiento y penaliza a quien encuentra utilizándolo.

Actualmente el método mas generalizado es marcar el color del texto en las hojas de estilo o fichero CSS que acompaña al fichero HTML y no en este fichero pues de momento Google no lee los ficheros CCS, pero nada nos garantiza que no lo haga en el futuro o que detecte las palabras clave ocultas por otro sistema.

Por otra parte siempre está el ojo avizor de la competencia. Quien es desplazado con malas artes de los puestos de honor se transforma en el fiscal más implacable que no dejará de seguir los posibles rastros del delito hasta las últimas consecuencias y escribir el correspondiente spam report

Parece ser que Google anda muy atareado y no responde a las peticiones del span report a la velocidad debida, incluso hay quien duda de su eficacia, pero según pruebas realizadas en dos o tres semanas llega la contundente respuesta de Google

Aviso a navegantes, no usar el color del fondo en textos

Un problema a tener en cuenta, es que a veces en esta lucha el buscador pierde el norte detecta Texto Oculto donde no lo hay. Si a una determinada parte de la página, por ejemplo en una celda de una tabla, le pones otro color de fondo y escribes en el color del fondo general, o sea, escribes por ejemplo en negativo, el robot puede creer que estas tratando de escribir oculto, pues escribes con el color del fondo, aunque para un espectador este claramente visible. Por ello, como norma general se aconseja no utilizar el color del fondo para el texto en ninguna circunstancia.

Cambiar localmente el color de fondo es otra técnica utilizada para escribir texto oculto en ese nuevo color, también lo son ocultar el código, usando etiquetas como noscript o noembed, entre otras.

Enlaces ocultos

Una variante de escribir palabras clave en "tinta invisible" es escribir enlaces invisibles hacia otra página. Lo utilizan los webmasters cuando quieren promocionar esa segunda página con enlaces externos, utilizando sus propias páginas. Al igual que el texto oculto, esta práctica está penalizada por Google.

No se bien si penalizan la web donde aparecen los línk o aquella adonde apunta. Ambas posturas son tremendamente delicadas. Imaginen que contrato un SEO para que posicione lo mejor posible una página y aparte de hacer todo lo que es legal y correcto hacer para posicionar mi página , aprovecha para meterme de macuto links hacia otras páginas que son clientes importantes suyos.

Si me penalizan a mí es injusto, pues penalizan a una web que no se benefició de la práctica prohibida y que además puede que ni diera permiso para ello, pero si se penaliza a la web receptora del link, ¿que mejor arma para hundir a la competencia que ocupa puestos por encima de mi web que abrir una página poner un link oculto y denunciarlo a Google?

Es responsabilidad del buscador dar buenas respuestas

La posibilidad de que esto ocurra existe, pues los escrúpulos morales no son precisamente lo que más abunda en los SEO. El problema que se le plantea a Google para tratar de poner coto a estas prácticas, sin crear perjuicios a terceros inocentes y sobre todo, mejorar la calidad de las respuestas del buscador, que independiente de los trucos que use o deje usar cada, uno debe dar las mejores respuestas a lo que solicita un usuario, pues este desea máxima calidad y le trae sin cuidado si una página útil utiliza o no, métodos de posicionamiento inadecuados.

Si las repuestas no son convincentes, sea porque páginas que no se lo merecen se han situado mediante artimañas en los primeros puestos, o porque páginas de calidad se han ido al fondo por poco interés o pericia de sus propietarios en posicionarse, el usuario pensará simplemente que el buscador no contesta bien a sus preguntas y si aparece otro que dé respuestas más adecuadas, se pasará a él sin dudarlo como ya lo hizo en el pasado.