Prácticas penalizadas por Google: abuso en comentarios y libros de firmas

Un sitio como la Wikipedia, o un gran periódico como El Mundo, o una base de datos como el Boletín Oficial del estado, por sus propias características puede llegar a conseguir miles de links, pero esta es la excepción a la regla general, la web de un conocido científico que contenga la descripción de una teoría científica o el resultado de un trabajo de investigación, no pasará de conseguir unos centenares de links desde otras webs, que busquen una cita que refuerce sus argumentos. Decenas de links puede alcanzarse desde una página de un blog estrella como el de Enrique Dans o Arcadi Espada cuando traten un tema polémico como el lanzamiento del Windows Vista o una crítica al Estatuto de Cataluña, pero resultará extremadamente raro que un hotel o un concesionario de automóviles consiga en buena ley, mas de una docena de links de clientes agradecidos, que además tengan una página web.

Así las cosas, resulta terriblemente rentable hacer trampa y simular links hacia una página, pues basta conseguir una treintena de enlaces, para colocar claramente una página ante otras que no hayan hecho nada por posicionarse, por esta razón la mayor cantidad de trampas de los SEO, van por este camino, pues escalar posiciones en el buscador o sencillamente mantenerse ahí donde te corresponde por la relevancia de tu página, exige un continuo aumento de links, que difícilmente se produce de forma espontánea.

Hablamos ya de los enlaces ocultos, en el artículo referente a la práctica fraudulenta del Texto Oculto, hoy vamos a hablar de otra variedad de simulación de links, los links desde comentarios y libros de firmas.

Una vieja costumbre de las páginas webs es tener una sección dedicada a recibir las sugerencias y opiniones que la página ha tenido en el visitante. Aprovechando tal posibilidad, algunos visitantes dejan un comentario sobre el contenido de la página o una sugerencia. Esta muestra de cortesía recíproca y de interactividad entre el autor de la web y sus visitantes, se aprovecha por muchas personas para dejar cualquier texto intrascendente e incluir un link a la web que quieren promocionar. Igual sistema se utiliza en los comentarios de los blog. Esto es lo que se conoce como spam en weblogs y libros de firmas.

Una práctica muy extendida es la búsqueda sistemática de blog abandonados para lanzar desde allí comentarios apuntando a las web que interesa promocionar. Tecnorati informa que cada día se crean 120.000 nuevos blogs. Muchos de estos blogs son abandonados, los más, antes de cumplir una semana y otros poco tiempo después. Se calcula que el 66% de los blogs creados, es decir más de la mitad, han sido abandonados por sus creadores

No obstante donde los SEO pretenden colocar sus enlaces es en webs con mejor Pagerank, pues un enlace desde estas webs, tiene más peso específico que uno desde un blog con poco PR. Los lugares punteros reciben oleadas de comentarios del tipo "Me encanta lo que escribes <A href=http://www.sitio-web-del-visitante.com>Nombre del visitante</A>". Lógicamente este abuso ha sido contrarrestado por los propietarios de esas páginas, con sistemas mecánicos que borran dichos comentarios, por ejemplo Microsiervos, antes de que se decidieran definitivamente a cerrar sus páginas a los comentarios, tenían instalado un control automático de comentarios que había detectado y borrado 11000 comentarios de Spam.

Un post de Edurdo Arcos autor del conocido blog tecnológico ALT1040 que debe conocer cualquiera que padezca Spam , pues en tres pasos explica como instalar un filtro de spam en la plataforma Movable Type, para otros sistemas de blog existen otros métodos parecidos de librar se de la plaga.

Naturalmente poner unos cuantos comentarios o en Libros de Firmas y comentarios de blogs puede hacerse a mano muy facilmente y con poco de trabajo, pero para los SEO, expertos en posicionamiento, les resulta mucho más rentable hacer un programa que busque blogs abandonados, basta con comprobar que no se han añadido post en los últimos tres meses, y colocar automáticamente y de forma aleatoria, un comentario apuntando a una de las páginas que interesa promocionar.

Esta práctica es dificilísima de controlar automáticamente pues resulta casi imposible valorar mediante inteligencia artificial la razón de los link que se encuentran en comentarios, habrá ink justificados y links inadecuados pero es dificil incluso para una persona, saber diferenciar entre la cortesía y los abusos. Tan solo las denuncias concretas de un página revisadas a mano pueden dar lugar a una penalización, esta circunstancia unida a la práctica generalizada de este truco, ha llevado a Google a minusvalorar los enlaces procedentes de los blog, lo cual también es injusto pues castiga enlaces honestos y fraudulentos por igual.

Otra forma que tiene Google de filtrar los link falsos, es detectar los crecimientos desacostumbrados e injustificados de links. Una página web puede ponerse de moda por cualquier motivo y recibir de improviso un número desacostumbrados de links, pero siempre ira acompañado de un crecimiento paralelo del tema de la página en Internet. Por ejemplo, puede ponerse de moda un blog por tratar adecuadamente un tema de interés, como puede ser un atentado o un escándalo financiero, con ello puede ocurrir que atraiga un número inusitado de links hacia la web, pero paralelamente ese tema tendrá un aumento de tratamiento en Internet. Si el crecimiento de links de una página es inhabitual, y no viene acompañado con que el tema de la página, tenga mayor tratamiento en Internet, como ocurrirá cuando posicionamos una cadena de hoteles, pero esa cadena de hoteles no da que hablar, ni bien ni mal en Internet, con una inmensa probabilidad, esa cadena hotelera está siendo posicionada fraudulentamente.