Agencias de viajes online vs cadenas hoteleras por internet

especto al origen de las visitas a las páginas web de turismo, según el informe elaborado por Netsuus, el 31,20% llegaron desde los principales buscadores, el 28,20% introduciendo la dirección en el navegador, y el 40,60% lo hicieron a través de un enlace en otra web.

Cabe destacar que, respecto a las búsquedas genéricas desde Google, las agencias de viajes ocupan la primera posición de destino. Así, la página que recibió más tráfico desde este buscador para la palabra 'vuelos', fue Rumbo; para 'hotel', Booking.com; y para 'viajes', Atrápalo.

En cuanto a las palabras clave de referencia utilizadas en las búsquedas de los internautas a lo largo del periodo analizado, las principales fueron 'renfe', 'google maps' y 'ryanair'. Así, y como en la mayoría de los sectores, las marcas lideran el ranking de las palabras claves de referencia utilizadas en los buscadores.

Un dato curioso es que entre las principales búsquedas de producto, los cuatros más buscados por los usuarios han sido 'candanchu", 'cerler', 'vuelos baratos' y 'viajes', lo que indica que el usuario busca principalmente productos de temporada.

Para elaborar el informe, Netsuus ha analizado durante 1.145 dominios repartidos en 12 categorías, con el objetivo de facilitar las comparaciones entre sitios específicos, tales como agencias de viajes, cadenas hoteleras y aerolíneas.

Respecto a la categoría "agencias de viajes", ha sido la más visitada del sector turismo con el 34,10% de las visitas. En cuanto a los sitios web más visitados en esta categoría, Atrápalo ha sido la agencia líder con un 15,42% de cuota de mercado. Muchoviaje.com fue la tercera en diciembre y la segunda en el mes de enero, con un incremento del 7,4% de cuota.

Otro dato que destaca es que los sitios web de esta categoría dirigieron el 2,05% de las visitas a páginas de otra de las categorías analizadas, la de cadenas hoteleras, y de este tráfico, el 82,86% fue desde tres agencias online: edreams, rumbo y viajar.com

La categoría "cadenas hoteleras" recibió el 2,93% de las visitas al sector Turismo analizado por Netsuus. Sol Meliá fue la cadena hotelera líder con un 16,52% de visitas, seguido por Paradores y Accor Hotels. Las principales palabras claves de referencia de esta categoría fueron 'paradores', 'rusticae' y 'paradores nacionales'.

La categoría "mapas y callejeros" es la segunda en el ranking del sector turismo en cuanto a visitas recibidas, con una cuota de mercado del 30,03%. Google Maps ha sido la web líder de la categoría con el 40,07% de las visitas. La segunda y tercera son ocupadas por Viamichelín y el Callejero de Páginas Amarillas, respectivamente. 'google maps', 'guía campsa' y 'via michelin' fueron las principales palabras clave de referencia, pero, a diferencia de la mayoría de sectores, las marcas de los sitios web compiten con búsquedas genéricas como "callejero" en la segunda posición, 'maps' en la quinta, o 'callejero madrid' en la décima.

El informe Turismo online invierno 07/08 es un resumen realizado a partir de los informes de análisis de mercado: 'Turismo' Diciembre 2007 y Enero 2008; 'Agencias de Viajes' Diciembre 2007 y Enero 2008; 'Cadenas Hoteleras' Diciembre 2007 y Enero 2008; y 'Mapas y Callejeros' Diciembre 2007 y Enero 2008.