Publicidad subliminal en Internet

studios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. No obstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de la Universitat Autònoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes.

Asociar una situación placentera a una marca

El asociar a un producto imágenes o situaciones placenteras que nada tiene que ver es una ardid habitual en anuncios publicitarios, ¿quién no ha visto a una escultural modelo ligera de ropa recostada sobre el capó de un automóvil, o la empalagosa imagen de un matrimonio feliz a causa del resplandor conseguido por un friegasuelos con olor a pino?.

Estas asociaciones son obvias, y se considera que no encierran en si mismo engaño para las personas adultas, (no así en la infancia), por lo que se permiten generalmente en los reglamentos que rigen la publicidad en cada nación. No ocurre lo mismo con la publicidad subliminal, pues se considera que el individuo está desarmado ante su sugerencia, por ello esta suele estar explícitamente prohibida en casi todos los países.

Pese a estar prohibido, se hace

Pese a ello, tanto la publicidad como la propaganda política no han cesado de utilizar este recurso en sus campañas de publicidad y periódicamente se detectan casos de intentos de asociar en el inconsciente determinados productos con situaciones placenteras- normalmente relacionadas con el sexo. Ocurre esto desde los comienzos de la publicidad, así, en un inocente anuncio de principios del siglo XX de una bebida dirigida a mujeres, se enmascara la imagen de una masturbación, o en la actualidad, se oculta la palabra SEX en los envases modernos de Pepsi Cola, pasando por el famoso camello de Camel, donde después de muchos años de su aparición, aún se discute si los dibujo que parecen ocultar son deliberadamente imágenes eróticas, o ello es solo elucubración de mentes calenturientas.

La publicidad, pese a no estar demostrada la utilidad y eficacia de la sugestión subliminal, utiliza, de una u otra forma. todos los medios y todos los soportes a su alcance para tratar de establecer inconscientes relaciones del producto con otros conceptos, con a intención de condicionar inconscientemente la voluntad del público.

Una forma intermedia, el Product Placement

Con frecuencia creciente, se está utilizando la asociación de marcas y productos con escenas placenteras para el espectador mediante un sistema, que podemos considerar intermedio entre la consciencia plena y el inconsciencia absoluta. Se trata de la técnica del "Product Placement" o "Emplazamiento de Productos". Consiste en situar los productos a publicitar dentro de los escenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión, son las clásicas escenas donde los protagonistas desayunan un cereal de determinada marca, pasan ante el escaparate de una conocida franquicia, o utilizan determinado modelo de automóvil. Esta asociación entre producto y acción dramática ocurre a un nivel semi inconsciente del espectador y está demostrando ser de gran eficacia publicitaria, a la vez de fuente de financiación adicional de películas y series de televisión.

Publicidad subliminal en Internet

Faltaba por registrarse intentos en la publicidad subliminal en Internet y ya se ha encontrado el primer ejemplo. Un amable comunicante me envía el ejemplo que acompaña a esta página, presentamos la descomposición del fichero gif que aparecía en la página de una organización libertaria en fechas próximas al referéndum sobre la Constitución Europea. La descomposición del fichero gif en imágenes incita a votar "Si a la Constitución". El anuncio gif era un poco chapuza, y gracias a ello lo hemos captado, pues la propaganda subliminal, por propia definición, debe pasar desapercibida, a pesar de todo en la mayoría de los ordenadores modernos se observa las frases "te ordena votar si" e incluso en los más lentos, la palabra "Constitución" no se apreciaba.

Lo más curioso es que este banner se incuyó en una web libertaria que en su conjunto, como correspondía defender a la extrema izquierda española, era un alegato en contra la de Constitución Europea. Esta contradicción refleja bien el caos político que este dichoso referendum ha creado en la sociedad española, donde la izquierda decía oficialmente "No a la Constitución", cuando en realidad quería que saliera un amplio "SI", y la derecha decía oficialmente "SI", pero si deseaba una gran abstención.

No a la publicidad encubierta

A pesar de que dude de su real eficacia práctica, rechazo esta publicidad por el solo hecho de intentar ejercitarla. Demuestra en quien lo intenta, una actitud inmoral y manipuladora, que la hace absolutamente intolerable y moralmente rechazable, en especial en el campo de la política, donde debería primar la ética sobre cualquier consideración de otra índole.

Pese a ello no indico la página web que la exhibió, pues según mi comunicante, apareció por corto espacio de tiempo y desapareciendo de la página antes de la fecha de las elecciones. Pudiera ser que fuera un "penalti" colado a los responsables de la página por algún colaborador infiel, o que los mismos responsables recapacitaran sobre la incongruencia de su actuación y decidieran suprimirla voluntariamente. Si fueron engañados parece excesivo añadir al engaño, la vergüenza de acusarlos de manipuladores, si recapacitaron, creo que debemos admitir su arrepentimiento. Declaro por ello al reo inocente, pues le doy el beneficio de la duda sobre sus intenciones.

¿Conoce algún caso?

Posiblemente Internet esté plagado de casos como este, donde solo la casualidad de utilizar un sistema de navegación por Internet especialmente lento, hizo que mi interlocutor captara el mensaje. Como en los trucos de magia, un buen anuncio subliminal pasará desapercibido, solo la casualidad mostrará el truco, si alguien conoce algún caso de publicidad subliminal en Internet, ruego que me lo reporte con un comentario.