Gratis total (III Parte)

a importancia de Page

Comienzan a elucubrar sobre el tema y llegan a la conclusión que necesitan un sistema que seleccione los documentos que contengan las palabras que se le indiquen, y además los ordene en función de su importancia, de modo que los más importantes aparezcan en primer lugar. Tienen una idea genial, medir la importancia de un documento con un polinomio que pondere varios conceptos, el de más peso, el número de enlaces que apuntan al documento desde otros documentos, ponderando además la importancia del documento de donde se le llama. Este polinomio lo patentan con la marca Pagerank, que se puede traducir como “rango de la página”, pero que es a la vez un homenaje a su inventor, pues también es “la importancia de Page” el apellido de Larry

Vendiendo su invento

En 1997 deciden explotar comercialmente su trabajo de investigación. Por entonces ya tiene indexados 24 millones de páginas de su universidad y los resultados son muy satisfactorios. Han resuelto el problema de demanda creciente de capacidad y velocidad necesaria para el proceso para la búsqueda,.se deciden por una solución basada en Pc vulgares y corrientes, trabajando en cluster bajo Linux, que permite escalar indefinidamente el tamaño de su proyecto.

Buscan un nombre comercial para su invento y se deciden por Google en recuerdo de “googol” el nombre dado al numero racional más alto concebible. En ese instante hay un mercado creciente para los buscadores. Por un lado, han aparecido una serie de portales en Internet que necesitan servicios atrayentes para el público, y uno de ellos es un buscador. Por otra parte.las grandes corporaciones, estatales e industriales, han creado intranets que van incorporando más y más información, por lo que necesitan poner buscadores que les permitan explotar los datos de la Intranet. Los dos jóvenes inventores, piensan en un medio de publicitar su producto. y no encuentran nada mejor que ponerlo a prueba trabajando en Internet.

Si fueras vendedor de Google, y en una visita a la Ford, hicieras lo siguiente , escribir “suspensión Mcpherson” y obtener en Internet 33.400 documentos en 0,23 segundos, y a continuación fueras al Ministerio de Sanidad, y en una demostración semejante escribieses “anemia falciforme” y obtuvieses 8.580 documentos en 0,24 segundos, habría muchas probabilidades que al terminar el día tuvieras dos nuevos clientes en tu cartera.

Ganar dinero donde otros pierden

Mientras otros buscadores tratan de conseguir ingresos dando respuestas en función de lo pagado por los anunciantes, Google se esfuerza por conseguir un sobrio y rápido buscador sin más publicidad que dos cifras, el numero de documentos encontrados y el tiempo invertido en la búsqueda. La mayoría de los negocios en Internet, incluidos los buscadores, pierden dinero a raudales, pero Google gana dinero desde el principio, sin necesidad de publicidad ajena, ni de poner una tienda on-line. Estos chicos, Sergey y Larry, los más listos de la clase, nos dan un par de lecciones a todos:

“La publicidad más rentable en Internet, es la que utiliza el propio Internet como medio de dar información veráz sobre un producto”

“Es tremendamente fácil vender con Internet, pero resulta muy complicado vender por Internet”.

El “boca a boca”, la mejor publicidad a través de Internet, se pone en marcha y da a conocer a más y más personas las excelencias de Google. El público compara la rápida y honrada respuesta de Google con los prostituidos resultados de su buscador habitual y se pasa sin dudarlo a Google, haciendo que poco a poco gane puestos en el ranking de buscadores, mientras que otros se hundían abandonados por el usuario. Alltheweb, Inktomi, Altavista, Lycos, Excite, o los nacionales Ole y Ozu, en otra hora muy prestigiados, fueron perdiendo poco a poco su clientela, hasta resultar hoy anecdótico su uso. Una nueva lección tuvimos que recibir de Sergey y Larry:

“En Internet, o eres totalmente honrado con tu público, o este te arrincona en el trastero de las cosas inútiles.”

Pasa el tiempo y Google se encuentra con el problema de todos los que tienen por cliente a grandes corporaciones, no hay mas corporaciones que añadir a la agenda. Se acaban los clientes con 5000 empleados, y para seguir creciendo se necesita hacer incursiones en otras áreas. Llega por tanto el momento de sacar jugo publicitario a su propio anuncio.

Estos chicos sacan dinero hasta de las piedras

Nuevamente nos demuestran que son los más listos de la clase, van a vender palabras, como los demás buscadores, pero no engañan a su público, inventan el AdWords, una publicidad basada en un nuevo principio. El anunciante compra palabras y si el usuario introduce en el buscador una de esas palabras, el anuncio aparece al lado del resultado, pero no mezclado, el usuario sabe cuales son los resultados según la valoración PageRank, y cuales son publicidad, pues aparecen en columnas paralelas, los anuncios en la nominada ”enlaces patrocinados”. Y hay más, los anuncios son unas sobrias líneas de texto, sin fotografías, sin imágenes en movimiento, y sin pop-up. A Google le preocupa el bienestar del usuario, sigue fiel a la política de plena honradez con su público.

Google también es leal con el anunciante, solo les cobra lo que el estima que es correcto pagar por un “clic”, es el anunciante quien dice lo que vale un “clic”, y cuanto está dispuesto a gastarse en publicidad. Si diseña mal una campaña de Adwords y nadie pincha en sus link, al menos nada paga a Google, y si por casualidad la palabra elegida, se pone de moda y la solicitan más usuarios de los previstos, no importa, cuando se agota el presupuesto cesa de aparecer el anuncio, un acontecimiento inesperado que ponga de moda una palabra, no te llevará a la ruina.

Google tan solo se reserva un derecho, indicar el orden de los anuncios que compiten por una misma palabra. Busca que el anunciante se esfuercen, no solo en pagar la palabra, sino en tener éxito, que texto y tema tengan el mayor atractivo posible para el usuario que introduce la palabra clave. Se prima tanto lo que el anunciante paga por clic, como conseguir muchas veces el clic. Nuevamente todos tuvimos que soportar otra lección de Sergey y Larry:.

“La publicidad no solo no molesta, sino que es bien recibida, si su objeto es informar sobre productos que nos interesan”.

Esta nueva lección revoluciona Internet, ellos solos cambian la tendencia y los anunciantes, que se alejaban de Internet, vuelven nuevamente y descubren que Internet puede ser el soporte ideal para dar a conocer sus productos y servicios.

Ampliando el negocio

Descubierto el nuevo principio publicitario y estando en sus manos la mejor herramienta de análisis textos, amplían el negocio a las páginas web bajo el nombre de AdSense, en las páginas que se asocian a este servicio, aparecen anuncios, solo texto, relacionados con el contenido de la página. Si Vd mira a la derecha de este artículo, fuera de la pantalla, puede ver los anuncios que AdSense considera oportunos para acompañar a este artículo. Yo sistemáticamente leo los anuncios que acompañan mis artículos y en la mayoría de los casos, son adecuados al tema tratado.

A veces al sistema, “se le va la olla”, y los anuncios no tiene nada que ver con el tema tratado. Trato de entender que es lo que le ha confundido, a veces la causa son los textos de la izquierda. El “Sistema Inteligente” tiene dificultades para discernir lo que pertenece al artículo y lo que nada tiene que ver. En la página principal, frecuentemente la multitud de anuncios que la componen, desconcierta frecuentemente al sistema produciendo un resultado sorprendente. .

La envidia de los mediocres

Tratando de exprimir el invento Sergey y Larry piensan ampliar la idea a los e-mail. Para ello ofrecen un buzón gratis en condiciones increíbles, por solo el derecho de incluir sus discretos anuncios en nuestros e-mail. Este anuncio ha levantado ampollas espantosas en una serie de señores que se autotitulan defensores de nuestra privacidad. Lo que yo opino sobre la privacidad en Internet lo tengo escrito. En esencia me parece ridículo este escándalo, sobre todo si se observa que solicitar estas cuentas es una opción voluntaria, y que nuestro correo ya viene acompañado de anuncios de los proveedores de los buzones, así como que los proveedores, venden a quien esté dispuesto a pagar, no solo nuestras señas, sino las de nuestros comunicantes.

A mi juicio el escándalo no está justificado, solo hay una razón Sergey y Larry , igual que otro alumno aventajado Bill, han tenido un éxito tal, que supera lo que los ciudadanos de a pié podemos soportar, ello nos produce envidia, que hace que reaccionemos de forma primaria. Calculo y deseo, porque me caen simpáticos, que estos chicos muestren mayor sensatez que Bill Gates, y terminen de inventar lo que tienen entre manos para vender a un precio increíblemente alto las acciones de su compañía. Como son listos, inmediatamente después, creo que dimitirán de sus puestos directivos y se retirarán a las Bahamas, a vivir como príncipes, ellos, sus hijos, y los hijos de sus hijos, dejando que las iras de la envidia se descarguen sobre los bobos que compremos sus acciones.